Marketing Campaign เจ๋ง ๆ คือแคมเปญที่เหนือความคาดหมายในแง่ของผลลัพธ์ แคมเปญเหล่านี้มักจะปังจนเกิดไวรัลขึ้นมา เพราะอะไรคุณรู้ไหม? เพราะว่ามันดีมาก ๆ เหมือนกับเรื่องราวที่สร้างขึ้นมาอย่างดีและจบลงด้วยความประทับใจ ในโลกของการโฆษณามันมักจะเป็นการสื่อสารผ่าน Tagline หรือ Slogan ของแบรนด์ หากผู้ชมเข้าใจถึงคุณค่าที่คุณกำหนดไว้ คุณจะรู้ได้ทันทีหากมีอัตราการแสดงผลพุ่งกระฉูดจนหยุดไม่อยู่ระหว่าง Marketing Campaign ของคุณ

คุณสามารถรู้ว่าคุณทำได้ดีมากน้อยเพียงใดโดยการดูจากคนที่ค้นหาแคมเปญนั้นบน Google หรือบนโซเชียลมีเดียและแชร์มันออกไป ท้ายที่สุดแล้ว Marketing Campaign เจ๋ง ๆ ยังเป็นที่น่าจดจำด้วยเช่นกัน

คุณอาจกำลังคิดอยู่ว่าการทำให้สำเร็จแบบนี้นั้นมันไม่ง่ายเหมือนกับการพูด ถูกต้อง… แต่คุณสามารถนำแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างงดงามมาประยุกต์ใช้ บทความนี้จะนำเสนอสิ่งที่ Marketing Campaign เจ๋ง ๆ ใช้แล้วได้ผล และคุณสามารถนำสิ่งเหล่านี้ไปใช้ใน Marketing Campaign ของคุณเองได้เช่นกัน

Marketing Campaign เจ๋ง ๆ : สร้างอารมณ์ขัน

บางครั้งการเสียดสีก็สามารถนำมาใช้ในการค้นหาสิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลงได้ คุณสามารถใช้การดึงดูดอารมณ์ขันของผู้ชมซึ่งไม่เพียงแต่ให้ความบันเทิงกับพวกเขาเท่านั้น แต่ยังให้เหตุผลที่จะดู อ่าน หรือฟังต่อไปอีกด้วย นอกจากนี้คุณยังทำให้พวกเขาชอบแบรนด์ของคุณเพราะผู้คนชอบหัวเราะ คลายเครียด จริงไหม? เวลาที่ผู้คนหัวเราะหลังจากเห็นโฆษณา พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันกับเพื่อนและครอบครัว

พวกเราทุกคนมีความชอบสำหรับแบรนด์ไม่เหมือนกันด้วยเหตุผลที่แตกต่างกันไป และการใช้เรื่องตลกขบขันอาจเป็นเหตุผลที่แบรนด์ของคุณเป็นที่ชื่นชอบได้ หนึ่งใน Marketing Campaign เจ๋ง ๆ ในแง่ของอารมณ์ขันคือแคมเปญของบริษัทประกันภัย Allstate

ด้วยการใช้การเสียดสี แคมเปญนี้สะท้อนความเป็นจริงของปัญหาที่ลูกค้าพบในชีวิตประจำวันตั้งแต่แมวที่เลี้ยงไว้ทำข้าวของเสียหายไปจนถึงอุบัติเหตจากอุปกรณ์ GPS ที่นำทางผิด พวกเขาทำโดยการสร้างตัวละครที่ทำให้ปัญหาเหล่านั้นกลายเป็นสิ่งที่น่าขบขันและในขณะเดียวกันยังส่งเสริมองค์กรของตนเองด้วย

Marketing Campaign เจ๋ง ๆ : ไม่เหมือนใครและไม่มีใครเหมือน

ไอเดียที่เป็น Original นั้นอาจคิดขึ้นมาได้ยากหรือใช้เวลานาน บ่อยครั้งที่ผู้ประกอบการคิดว่าคุณค่าที่นำเสนอในตัวมันเองนั้นน่าสนใจเพียงพอแล้วที่จะสร้างและดึงดูดความสนใจ อย่างไรก็ตามความคิดเช่นนี้อาจทำให้มีโอกาสน้อยที่จะทำให้ Marketing Campaign ปังจนเกิดไวรัลได้

คุณรู้ไหมว่าเพราะอะไร?

เพราะคุณอยู่ในตลาดที่มีคู่แข่งอยู่มากมาย ดังนั้นการทำให้คุณโดดเด่นในบรรดาคู่แข่งของคุณนั้นต้องการมากกว่าแค่ตัวผลิตภัณฑ์ คุณจะต้องครอบครองความคิดของกลุ่มเป้าหมายเมื่อพวกเขาต้องการอะไรก็ตามที่คุณขาย กล่าวง่าย ๆ คือเมื่อผู้คนต้องการในสิ่งที่คุณขาย คุณต้องทำให้แน่ใจว่าที่แรกที่พวกจะนึกถึงคือคุณ

หนึ่งใน Marketing Campaign เจ๋ง ๆ ในอดีตคือ “Eat Mor Chikin” ของ Chick-Fil-A ในสหรัฐอเมริกา ไม่เพียงแต่เป็นแคมเปญที่ใช้ป้ายโฆษณาเป็นหลักเท่านั้น แต่ความสำเร็จของแคมเปญ “Eat Mor Chikin” ยังทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นร้าน Fast Food ยอดนิยมอีกด้วย

ผู้คนต่างคิดว่าการสะกดคำว่า “More” เป็น “Mor” โดยเจตนานั้นฉลาดและยังสร้างความสนใจให้กับโฆษณามากขึ้นอีกด้วย ซึ่งแคมเปญนี้ทำให้ Chick-Fil-A มียอดขายต่อปีมากกว่า KFC เสียอีกแม้ว่าจะมีจำนวนสาขาน้อยกว่าถึงหนึ่งในสาม

Marketing Campaign เจ๋ง ๆ : มีจุดยืนที่มั่นคง

การแสดงจุดยืนในประเด็นใดประเด็นหนึ่งอาจเป็นเหมือนดาบสองคม ซึ่งบางครั้งการใช้ทางเลือกนี้อาจทำให้เกิดความขัดแย้งกัน แต่ถ้าคุณอยู่ในด้านที่ถูกต้องจริง ๆ การยืนหยัดเพื่อจุดยืนนั้นอาจสร้างผลลัพธ์ได้อย่างมาก

ให้คุณลองนึกถึงความสำเร็จของแคมเปญ “Believe in Something” ของ Nike กับ Colin Kaepernick ผู้เป็นนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิพลเมืองชาวอเมริกันเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติ

ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรกับทางเลือกของ Nike แต่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 31% และราคาหุ้นที่สูงแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อนก็ไม่อาจปฏิเสธได้

สำหรับบริษัทที่มีชื่อเสียงอย่าง Nike ได้ก้าวออกมาจากคำว่า “Just Do It” อาจดูเหมือนเป็นทางเลือกที่น่าสงสัยอยู่ ถึงกระนั้นผู้ประกอบการที่แท้จริงย่อมรู้ดีว่ายิ่งความเสี่ยงมีจำนวนมากก็ยิ่งมีผลตอบแทนจำนวนมากด้วยเช่นกัน

ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเป็นอย่างไร กลยุทธ์เหล่านี้เพียงอย่างเดียวก็ไม่อาจเพียงพอ Marketing Campaign เจ๋ง ๆ จะใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์เหล่านี้มากกว่าหนึ่งกลยุทธ์พร้อมกัน โดยแคมเปญเหล่านี้มักจะถูกเขียนโดย Copywriter มืออาชีพฝีมือดี และนั่นคือเหตุผลที่คุณควรจ้าง Campaign Copywriter วันนี้เพื่อสร้าง Marketing Campaign เจ๋ง ๆ ในแบบฉบับของคุณ