คุณลองนึกถึงธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและสโลแกนของพวกเขาดู คุณคิดว่ามันน่าสนใจไหม? สร้างอารมณ์ขัน? น่าจดจำ? หรือสะเทือนอารมณ์หรือเปล่า? บ่อยครั้งที่ผู้ใหญ่หลาย ๆ คนจะสามารถจำสโลแกนของแบรนด์ที่พวกเขาเคยได้ยินบ่อย ๆ ในสมัยเด็กได้ เพราะมันเป็นที่น่าจดจำ

จึงไม่สงสัยเลยว่าสโลแกนของแบรนด์เป็นเหมือนเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเมื่อพูดถึงการดึงดูดกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย สโลแกนของแบรนด์ที่ดีนั้นสามารถใช้ดึงดูดลูกค้าได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้คิดว่าพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณตั้งแต่แรกหรือไม่ก็ตาม

สโลแกนของแบรนด์สามารถส่งผลกระทบที่ยาวนานต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณได้และยังสามารถสร้างหรือทำลายความประทับใจที่มีต่อแบรนด์ของคุณได้อีกด้วยเนื่องจากมันมักจะเป็นสิ่งแรกที่พวกเขาเห็น หากสโลแกนของแบรนด์ของคุณอ่อนแอหรือสร้างความสับสน กลุ่มลูกค้าเป้าหมายจะไม่รีรอที่จะนำธุรกิจของตนไปหาคู่แข่งของคุณอย่างรวดเร็ว

คุณมีโอกาสเพียงครั้งเดียวที่จะสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย ฉะนั้นมันจึงเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ต่าง ๆ จะต้องปรับสโลแกนของพวกเขาให้เหมาะสม อย่างไรก็ตามการเขียนสโลแกนที่มีประสิทธิภาพนั้นมันไม่ง่ายอย่างที่คิด บทความนี้จะมาเสนอเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณปรับแต่งสโลแกนของแบรนด์คุณและเริ่มดึงดูดความสนใจลูกค้าของคุณ

 

เคล็ดลับปรับแต่งสโลแกนของแบรนด์: ทำข้อความให้ชัดเจน

เมื่อคุณมองดูธุรกิจระดับโลก คุณจะเห็นว่าสโลแกนของพวกเขาดูเรียบง่ายและอาจมีข้อความที่ไม่ชัดเจน แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่ามันคงไม่เป็นไรที่คุณจะทำสโลแกนแบบคลุมเครือตามธุรกิจระดับโลกเหล่านั้น อย่างสโลแกนของ Nike ที่ว่า “Just do it” หรือของ Apple ที่ว่า “Think different” หรือ “I’m lovin ‘it” ของ McDonald สโลแกนเหล่านี้ง่ายต่อการจดจำก็จริงแต่มันจะไม่มีความหมายอะไรเลยหากไม่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ระดับนี้ เพื่อสร้างความแตกต่าง ธุรกิจขนาดเล็กจึงต้องหลีกเลี่ยงการใช้สโลแกนที่มีข้อความไม่ชัดเจนหรือคลุมเครือ

เมื่อธุรกิจไม่ได้มีชื่อเสียงระดับโลกหรือเป็นที่รู้จักมากนัก สโลแกนอย่าง “Just do it” ของ Nike นั้นไม่ได้บอกอะไรให้ผู้บริโภครู้เลยว่าขายอะไร ดังนั้นคุณจะต้องมีสโลแกนที่อธิบายถึงธุรกิจของคุณ หากคุณยังไม่มีไอเดีย ให้คุณลองเขียนคำอธิบายทั่วไปเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและย่อข้อความนั้นให้เหลือหนึ่งประโยค แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูไม่ดีเท่าสโลแกนแบบมี 3 คำดังตัวอย่างข้างต้น แต่มันจะช่วยให้ผู้ชมเข้าใจธุรกิจของคุณได้

 

เคล็ดลับปรับแต่งสโลแกนของแบรนด์: แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณดีกว่าคู่แข่ง

สโลแกนของแบรนด์เป็นเหมือนการสร้างโอกาสในการดึงดูดผู้ชมเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นว่าทำไมจึงควรเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหนือคู่แข่ง สโลแกนอาจไม่ตอบคำถามของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เสมอไปในแว็บแรกที่เห็น แต่อย่างน้อยมันควรที่จะดึงดูดลูกค้าเข้ามาหาคุณ หากผู้ชมไม่เห็นอะไรโดดเด่นจากสโลแกนของคุณ พวกเขาจะไปมองตัวเลือกอื่นที่น่าสนใจกว่าอย่างรวดเร็วแทน

สโลแกนของบริษัท Geico ประสบความสำเร็จอย่างมากในการดึงดูดผู้ชมให้สนใจผลิตภัณฑ์ของตนเอง ข้อความ “15 นาทีอาจช่วยคุณประหยัดค่าประกันรถยนต์ได้ 15% หรือมากกว่า” นี้อาจจะดูยาว แต่มันก็สั้นพอที่จะถือว่าเป็นสโลแกนได้ นอกจากนี้มันยังแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจะช่วยประหยัดเงินได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย แม้ว่าคู่แข่งจะมีสโลแกนที่สั้นกว่าและจับใจความได้มากกว่า แต่ข้อมูลที่บริษัท Geico ถ่ายทอดออกมาทำให้ดึงดูดผู้บริโภคได้มากกว่า

ดังนั้นอย่ากลัวที่จะเริ่มด้วยสโลแกนที่ยาว ตราบใดที่มันไม่ซับซ้อน อ่านง่าย และถ่ายทอดข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ คุณก็จะสามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณได้

 

เคล็ดลับปรับแต่งสโลแกนของแบรนด์: ย่อให้สั้นลง แล้วย่ออีกครั้ง

เมื่อแบรนด์ของคุณพัฒนาขึ้นตามลำดับ จุดประสงค์ของธุรกิจของคุณจะเป็นที่รู้จักมากขึ้น นี่คือช่วงเวลาที่คุณสามารถปรับแต่งสโลแกนของคุณโดยการทิ้งข้อความที่อาจซ้ำซ้อนกับผู้บริโภคในระยะยาว คุณคงรู้จักแบรนด์ Nike อยู่แล้ว จริงไหม? พวกเขาขายรองเท้ากีฬาและชุดกีฬา ดังนั้นพวกเขาจึงใช้สโลแกนอย่าง “Just do it”

เมื่อความสำเร็จของคุณเติบโตขึ้น คอนเทนต์ของสโลแกนของแบรนด์ของคุณอาจกลายเป็นแบบที่มีคำอธิบายน้อยลงแต่มีคำที่สร้างแรงบันดาลใจมากขึ้นแทน โดยเลียนแบบสโลแกนของบริษัทที่มีชื่อเสียงใน S&P 500 อย่าง Nike และ Apple ได้

กลยุทธ์ที่ดีในการพยายามย่อสโลแกนของแบรนด์ของคุณเพื่อให้ชัดเจนขึ้นและน่าจดจำยิ่งกว่าเดิมคือการย่อให้สั้นลง แล้วย่อให้สั้นลงอีกครั้ง ปรับปรุงข้อความไปเรื่อย ๆ และทดสอบประสิทธิภาพโดยใช้วิธี A/B Testing ในการเปรียบเทียบ

 

เคล็ดลับปรับแต่งสโลแกนของแบรนด์: จ้าง Copywriter เพื่อเขียนสโลแกน

อย่างที่คุณทราบ แม้ว่าสโลแกนของแบรนด์จะสั้นและเรียบง่าย แต่ขั้นตอนในการแต่งมันออกมานั้นมันไม่ง่ายและยังกินเวลาอีกด้วย

ยิ่งสโลแกนสั้นเท่าไรก็ยิ่งยากที่จะแต่งขึ้นมา เมื่อพิจารณาถึงสิ่งทั้งหมดที่คุณต้องคิดในการดำเนินธุรกิจ การพิจารณาจ้างนักเขียนสโลแกนคือตัวเลือกที่ดีทีเดียว การมองหา Copywriter เพื่อปรับแต่งสโลแกนของคุณไม่เพียงจะช่วยให้คุณประหยัดเวลา แต่ยังให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าอีกด้วย

การแต่งสโลแกนของแบรนด์ของคุณที่เป็นทั้งมืออาชีพและดึงดูดผู้อ่านอาจเป็นเรื่องยากสำหรับคนที่ไม่มีประสบการณ์ด้านการเขียนปิดการขาย อย่างไรก็ตาม Copywriter รู้ถึงวิธีดึงดูดผู้บริโภคด้วยทักษะการเขียนโน้มน้าวใจ การจ้าง Copywriter ที่มีประสบการณ์อาจเป็นการลงทุนเพิ่มก็จริง แต่ผลงานของพวกเขามักจะให้ผลตอบรับที่ดีต่อแบรนด์ของคุณในระยะเวลาอันสั้นหรือด้วยการปรับแต่งสโลแกนของแบรนด์ของคุณเพียงเล็กน้อย

 

หา Copywriter ที่มีคุณภาพได้จากที่ไหน?

มี Copywriter ออนไลน์อยู่มากมายให้คุณเลือก ซึ่งนี่อาจเป็นการท้าทายว่าจะหานักเขียนที่มีคุณภาพได้อย่างไร การตรวจสอบนักเขียนหลายพันคนที่มีอยู่ทั้งหมดนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยและการหันไปพึ่งแพลตฟอร์มออนไลน์มักจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการค้นหา Copywriter อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตามเว็บไซต์ที่รวมงานอิสระยอดนิยมทั้งหลายก็ไม่ได้มีการคัดกรองนักเขียนของตน ซึ่งอาจทำให้เกิดความเสี่ยงที่คุณจะได้นักเขียนที่ไม่มีประสบการณ์มาแทน

ในทางกลับกันการใช้เครือข่าย Copywriter อย่าง ThaiCopywriters.com ดูเหมือนจะเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีในการค้นหา Copywriter เพื่อออกแบบสโลแกนของแบรนด์ของคุณ ที่แห่งนี้ได้มีกระบวนการตรวจสอบอย่างเข้มข้นในการรวมนักเขียนเข้ามาเพื่อให้มั่นใจว่างานที่คุณจะได้รับนั้นมีคุณภาพสูง ซึ่งจะทำให้คุณสามารถกำจัดความไม่แน่นอนที่มาพร้อมกับการจ้างงานเขียนฟรีแลนซ์ได้